La fintech américaine Wave s’apprête à tourner une nouvelle page au Burkina Faso en confiant les rênes de sa filiale locale au banquier Joël Ky, fraîchement parti de la direction générale de la mésofinance Witti Finance Burkina. Une information qui circulait depuis plusieurs mois dans les milieux financiers et qui devient désormais de plus en plus officielle. Selon nos sources propres, l’ancien patron de Witti Finance Burkina, qui a récemment dressé le bilan de son passage à la tête de l’institution sur ses différentes plateformes le mercredi 12 novembre 2025, se prépare à relever ce nouveau défi.
Et le défi est de taille. Même si Wave Money surfe sur une dynamique positive au Sénégal et en Côte d’Ivoire, où la marque au pingouin a réussi à bousculer les géants du mobile money, le Burkina Faso demeure un terrain beaucoup plus complexe. Présente dans le pays depuis 2021, la firme américaine peine encore à trouver sa place sur un marché largement dominé par Orange Money, avec des challengers comme Moov Money, Sank Money, Coris Money, ou Telecel Money. Le modèle tarifaire agressif, qui a fait le succès de Wave ailleurs, n’est plus un argument différenciant au Burkina, où les opérateurs ont depuis longtemps réajusté leurs frais jusqu’à frôler le 0%.
Joël Ky aura donc la lourde tâche de repositionner la marque, d’en faire un réflexe pour les consommateurs burkinabè, d’élargir la présence de Wave sur le territoire à travers une densification des points de service et de fidéliser un public devenu particulièrement exigeant. Sa réputation de spécialiste de la structuration d’entités en difficulté n’a probablement pas laissé Wave indifférente, surtout dans un contexte où la fintech affiche de plus en plus ouvertement son ambition de s’ancrer dans les services financiers classiques, comme en témoignent ses récentes annonces légales publiées dans la presse.
Le parcours de Joël Ky plaide également pour lui. Depuis sa prise de fonction en décembre 2022 comme directeur général de Witti Finance Burkina Faso, il a porté une vision axée sur la proximité, l’impact et l’inclusion. En moins de trois ans, l’institution est passée de 1 à 4 agences, avec un portefeuille clients dépassant 2 900 usagers et une dynamique de dépôts franchissant la barre des 22 milliards FCFA. Au-delà de cette performance opérationnelle, son CV retrace un cheminement constant dans le secteur financier, avec des étapes clés qui dessinent un profil complet.
Avant Witti Finance, il a dirigé la banque de détail et le réseau des 27 agences de UBA Burkina entre 2020 et 2022. Il a également passé plus de treize ans au sein d’Ecobank, où il a gravi tous les échelons : de Customer Service Officer à Chef de Division Mobilisation des Ressources et Bancassurance, puis Head of Department en charge des dépôts et de la bancassurance. Il a dirigé des agences à Banfora et Ouagadougou, piloté des équipes commerciales, structuré des portefeuilles de crédit, assuré la gestion des risques, animé le développement commercial et contribué à la formation de collaborateurs.
Son bagage académique s’étend du baccalauréat en Techniques Quantitatives de Gestion au lycée Technique de Ouagadougou à un Master 2 en Comptabilité, Contrôle et Audit à l’Université Aube Nouvelle, en passant par une licence professionnelle en finance-comptabilité à l’Université Polytechnique de Bobo-Dioulasso et des formations certifiantes au YALI/CESAG et à l’Académie de la Banque de Détail. Un parcours cohérent, aligné avec les défis techniques et stratégiques que représente la relance de Wave au Burkina Faso.
Aujourd’hui, alors que le marché burkinabè du mobile money attend toujours un véritable choc concurrentiel, Wave semble vouloir jouer une carte différente : celle de l’expertise bancaire d’un dirigeant rompu à la restructuration et à la conquête commerciale. Reste à voir si l’arrivée de Joël Ky permettra enfin à la marque américaine de transformer ses ambitions en ancrage durable.
Par Drissa Ouattara
