La Coupe d’Afrique des Nations TotalEnergies Maroc 2025 n’a pas seulement animé les stades. Elle a aussi déclenché une forte hausse des dépenses des visiteurs étrangers, confirmant le rôle des grands événements sportifs comme moteurs économiques. Selon les dernières analyses publiées par Visa, leader mondial des paiements numériques, les transactions transfrontalières ont connu une croissance annuelle de plus de 190 % pendant la période du tournoi, qui s’est déroulé du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026.
Ces dépenses ont été largement portées par les supporters venus des pays qualifiés. Les visiteurs originaires de la Côte d’Ivoire, du Sénégal et de la République démocratique du Congo ont représenté à eux seuls plus de 60 % de la croissance des transactions internationales enregistrées durant la compétition. Au-delà du continent, les voyageurs en provenance de la France, des États-Unis et du Royaume-Uni ont également contribué de manière significative, représentant près de la moitié de la hausse totale des dépenses.
Cette dynamique s’est accompagnée d’une augmentation notable des séjours touristiques. Les dépenses des visiteurs de courte durée, entre un et quatre jours, ont progressé de 120 %, tandis que celles des visiteurs restés cinq jours ou plus ont bondi de 210 %, traduisant un impact durable sur l’économie locale. Les six villes hôtes ont toutes bénéficié de cet afflux, avec des hausses particulièrement marquées à Rabat (+70 %), Tanger (+55 %) et Casablanca (+50 %).
L’engouement des supporters s’est également traduit par une hausse de 45 % des dépenses liées au sport. Les achats de produits dérivés et la fréquentation accrue des infrastructures sportives ont contribué à cette progression, illustrant l’effet d’entraînement de la compétition sur l’écosystème sportif et commercial.
Parallèlement, les dépenses du quotidien ont elles aussi augmenté, notamment les livraisons de repas et les achats alimentaires, qui ont enregistré une hausse de 55 % durant la période du tournoi. Ce phénomène reflète non seulement la présence accrue des visiteurs, mais aussi l’impact indirect de l’événement sur les habitudes de consommation locales.
Pour Ismahill Diaby, Vice-Président Afrique de l’Ouest et Centrale francophone et lusophone chez Visa, ces tendances confirment l’importance économique de la compétition. « Ces tendances de consommation témoignent d’une forte activité dans des catégories clés pendant le tournoi, notamment la croissance des dépenses transfrontalières, largement portée par les visiteurs de Côte d’Ivoire, du Sénégal et de la RDC. Les données révèlent également une hausse des séjours courts, des dépenses sportives et des achats du quotidien », a-t-il expliqué.
Même constat du côté de Visa Consulting & Analytics. Nicolas Khoury, Senior Vice-Président et responsable de la région CEMEA, souligne que ces données permettent de mieux comprendre les comportements économiques lors des grands événements. « Les analyses aident les émetteurs et les commerçants à concevoir des solutions, des campagnes et des offres plus ciblées, en phase avec les besoins réels des clients », a-t-il indiqué.
Par Drissa Ouattara
