En 2024 et 2025, l’industrie musicale nigériane a confirmé un virage stratégique : la scène et les tournées constituent désormais le cœur du modèle économique. Selon les données du secteur, les artistes nigérians ont engrangé environ 395 millions de dollars grâce aux concerts, festivals et performances live, faisant de ces activités le premier moteur de revenus du pays. Ces chiffres sont révélés par Basslines to Billions: Nigeria’s Music Market Intelligence Report, une étude inédite qui croise analyse financière et lecture culturelle pour mesurer le poids réel de la musique dans l’économie nigériane.
Fruit d’une collaboration entre le National Council for Arts and Culture et RegalStone Capital, le rapport dresse une cartographie complète des sources de revenus, du potentiel d’emplois et de l’intégration de la filière nigériane dans la chaîne de valeur mondiale. Il ressort que les événements live représentent à eux seuls près de 66 % des revenus totaux des artistes, confirmant l’importance persistante des performances physiques et payantes dans un écosystème pourtant marqué par la montée du numérique. Cette prédominance s’explique par une demande croissante du public pour le divertissement en direct et par la place de plus en plus visible des artistes nigérians sur les grandes tournées internationales.
Le streaming numérique, bien qu’en forte progression, demeure une source secondaire de revenus. Sur la période étudiée, il a généré environ 181 millions de dollars, soit près de 30 % des recettes totales de l’industrie. Les plateformes virtuelles contribuent ainsi à l’élargissement de l’audience et à la notoriété internationale, sans encore rivaliser financièrement avec les tournées et les concerts pour la majorité des artistes.
Cette recomposition des revenus a des effets directs sur les autres maillons de la chaîne, notamment la radio. Pour Chris Ubosi, directeur général de Megaletrics Ltd, opérateur de Classic FM 97.3, The Beat 99.9 FM et Naija FM 102.7, le système de redevances radiophoniques au Nigeria souffre d’un manque de transparence par rapport aux marchés plus matures. Les stations, explique-t-il, s’acquittent généralement d’un forfait annuel auprès des agences de collecte, sans lien direct avec les données réelles de diffusion. Dans ces conditions, la musique diffusée à l’antenne n’a qu’un impact limité sur les revenus des artistes, la monétisation numérique ayant pris une longueur d’avance. La radio conserve néanmoins un rôle clé dans la découverte et la promotion, servant toujours de porte d’entrée vers un large public national. Des figures internationales comme Wizkid ou Burna Boy continuent d’y recourir pour des premières ou des partenariats stratégiques.
Les relations entre radios, promoteurs locaux et organisateurs d’événements se sont toutefois complexifiées. De nombreux artistes majeurs sont désormais liés à des sociétés internationales de tournée telles que Live Nation, orientées vers la maximisation des revenus mondiaux. Ces engagements contractuels limitent souvent la capacité des promoteurs locaux à programmer librement ces artistes sur le marché domestique.
Du côté de la gestion des talents, Osita Ugeh, PDG de Duke Concept Entertainment, estime que la structure des revenus décrite dans le rapport correspond largement à la réalité du terrain. En moyenne, environ 60 % des recettes proviennent des tournées et concerts, autour de 20 % du streaming, tandis que 5 à 10 % sont issus des partenariats de marques et du sponsoring. Cette répartition varie fortement selon les profils : certains artistes affichent des volumes de streaming exceptionnels, à l’image de Diamond Platnumz, mais l’effet combiné du streaming, des tournées et de la puissance de marque d’un artiste comme Burna Boy opère à une tout autre échelle. Les revenus, souligne-t-il, ne sont jamais uniformes.
À l’échelle macroéconomique, l’industrie musicale nigériane est évaluée à environ 901 milliards de nairas, soit près de 600 millions de dollars, en 2024. Les projections tablent sur une montée en puissance progressive pouvant porter cette valeur à 1 500 milliards de nairas, environ 1 milliard de dollars, à l’horizon 2033, à mesure que le secteur gagne en maturité. Les données par plateforme confirment cette dynamique : selon le rapport Loud & Clear 2024 de Spotify, les artistes nigérians ont généré plus de 58 milliards de nairas de redevances sur la plateforme en 2024, soit plus du double de 2023 et cinq fois le niveau de 2022. Au-delà des revenus, la visibilité internationale s’accélère, avec plus d’un milliard de découvertes par de nouveaux auditeurs à travers le monde et près de 1 900 artistes nigérians intégrés à des playlists éditoriales, en hausse de 33 % sur un an.
Par Alexia.C.TIENDREBEOGO
